SEO для online банка в Великобритании

Вводные данные

• Тип продвижения: трафик;
• Регион продвижения: Великобритания;
• Начало работ: июнь 2022;
• Домен: NDA;

Что было сделано

Анализ ниши

Об этом хочется написать подробнее, приведу пример:

Здесь собраны основные метрики конкурентов для понимания того, с чем придется работать (приведу часть из них):

• возраст домена по whois;
• реальный возраст домена по webarchive;
• страниц в индексе Google;
• доля брендового и не брендового трафика;
• абсолютные цифры брендового и не брендового трафика;
• показатели внешнего ссылочного;
• ТОП-5 разделов по трафику у каждого конкурента;

Сравнение показало кто сколько трафика получает, с каких типов страниц и стало понятно на какие сайты можно ориентироваться по разным частям задач.

Технический аудит

В результате технического аудита были найдены ошибки (приведу часть из них):

1. Устаревшие файлы sitemap.xml, в которых отсутствовали нужные продвигаемые страницы;
2. Отсутствовали страницы пагинации, что негативно влияло на уровень вложенности страниц;
3. Ссылки с кодом ответа 30* и 404;
4. В верстке сайта использовались заголовки Н2 — Н6 уровня;
5. В индексе были служебные поддомены;
6. Не сжатые изображения, которые сильно замедляли скорость загрузки страниц;
7. Ошибки в тегах canonical;

Е-Е-А-Т аудит

Е-Е-А-Т аудит в SEO представляет собой метод оценки качества контента и авторитетности сайта с точки зрения его:

1. экспертности (Expertise);
2. опыта (Experience);
3. авторитетности (Authoritativeness);
4. достоверности (Trustworthiness);

Данный подход ориентирован на улучшение ранжирования сайта в Google, который акцентирует внимание на качестве и полезности контента для пользователей.

В результате проведенного аудита:

• Доработали шапку;
• Доработали футер;
• Обновили служебные страницы:
  • About us
  • Our team
  • Contact us
• Добавили новые служебные страницы:
  • Security
  • Licenses

Создание информационных статей

Не секрет, что в бурже коммерческих ключевых слов сильно меньше, чем в России, и даже если они есть, то по этим ключам часто ранжируются сайты ревьюшники типа «Best top10 credit card issuers». Таким образом, конкурировать в лоб по коммерческим ключам довольно сложно.

Поэтому, было принято решение начать привлекать релевантный информационный трафик с дальнейшей монетизацией своих услуг.

Для этого сначала:

• Были отобраны релевантные маркеры, по которым расширялась семантика;
• Была собрана семантика на основе сервисов: ahrefs & sem-rush;
• Семантика была очищена и кластеризована по методу soft;

Итоговый файл с семантикой выглядел так:

После этого были согласованы релевантные кластеры и началась стандартизированная работа по:

• Созданию ТЗ на текст;
• Поиск копирайтеров;
• Приемка текстов;
• И т.д;

Микроразметка

На проекте была внедрена микроразметка schema.org следующих типов:

• Organization;
• Article;

чтобы улучшить сниппеты в выдаче Google.

Внешняя оптимизация (ссылки)

На момент продвижения проекта ему был один год, по сути, финтех стартап. И на стороне клиента велась работа по линкбилдингу, однако она была очень спамной.

Поэтому было принято решение разбавить такие ссылки «Пресс-релизами».

В чем суть таких ссылок:

• Пишется статья о том, что появился новый проект / продукт;
• Только безанкорные ссылки;
• Эти ссылки nofollow;
• Подготовленная статья (размером ~500-650 слов) о проекте / продукте публикуется на 400 разных новостных сайтов;
• Хорошая разбавка для ссылочной массы;

Это позволило улучшить позиционирование сайта в поисковых системах.

После пресс-релизов, приступил к анализу конкурентов, об этом далее.

Анализ конкурентов

Срезы по количеству хостов:

Также у конкурента были ссылки, которые тяжело или невозможно повторить:

Срезы по количеству ссылок:

Какие выводы можно сделать:

1. Ровное распределение ссылок на главную и внутренние страницы 50/50;
2. 60% ссылок dofollow;
3. В нише преимущественно используется аутрич;
4. По количеству ссылок у продвигаемого проекта имеется анкорный спам;

Расплитовка ссылок

Расплитовка ссылок — это Google docs в котором собраны:

• План простановки разных типов ссылок на 6 месяцев;
• Поисковый спрос по каждой странице;
• Количество хостов на каждую страницу;
• Подобраны анкоры для каждой страницы;

Пример плана простановки:

Пример расплитовки:

Сложности

Так как это финтех проект основная сложность заключалась в том, что на основных коммерческих страницах почти ничего нельзя было менять, кроме оптимизации (тегов: title, description, h1).

К слову, такая ситуация часто встречается на таких проектах. Отчасти поэтому и было принято решение привлекать информационный трафик.

Результаты

• Трафик увеличился с 200 до 3700;
• Количество запросов в ТОП-3 увеличилось с 7 до 43;
• Количество запросов в ТОП-10 увеличилось с 11 до 333;

Заключение

Несмотря на отсутствие возможности доработки коммерческих страниц, они все равно ранжируются по НЧ запросам и приносят релевантный трафик.

Основной рост трафика был за счет информационных статей и высокого качества контента, что привело к значительному увеличению трафика и улучшению позиций в поисковых системах.