SEO для интернет-магазина климатической техники

Вводные данные

• Тип продвижения: трафик;
• Регион продвижения: Россия;
• Региональных папок: 50;
• Начало работ: ноябрь 2017;
• Домен: NDA;

Ситуация до продвижения

На начальном этапе, сайт испытывал значительное падение по основным показателям:

• трафик снизился с 35 000 до 15 000 посещений в месяц;
• выручка упала с 2 503 176 до 1 259 507 рублей;
• количество заказов сократилось с 223 до 74;

Начало работ

Работа началась с анализа ситуации и поиска причин просадки.

Как оказалось, все наши ранее выданные рекомендации клиент проигнорировал и в новой версии сайта не внедрил. На проекте были страницы типа:

• «категория + бренд»;
• «категория + тег»;

а во время переезда все эти страницы были удалены.

Также на проекте до переезда на новую версию сайта были реализованы региональные поддомены, а на новой версии сайта региональные страницы уже были сделаны папками. По результату проверки оказалось, что переезд региональных поддоменов был осуществлен с большим количеством ошибок: где-то редиректы были настроены на главную страницу вместо корректного URL, а где-то редиректов и вовсе не было.

Далее был подготовлен технический аудит для новой версии сайта, а позже были выданы рекомендации по созданию страниц типа:

• «категория + бренд»;
• «категория + тег»;
• «категория + фильтр»;

Параллельно, пока клиент внедрял технический аудит и ТЗ по созданию новых типов страниц, ежемесячно велись стандартные SEO работы:

• Прорабатывались категории (расширения по брендам, фильтрам, тегам);
• Готовились рекомендации по оптимизации существующих и новых страниц;
• ТЗ на изменение анкоров;
• ТЗ по переходу на HTTPS;
• Готовились рекомендации по написанию отзывов в карточках товара;
• И т.д.

Промежуточные результаты

По итогу совместных работ на начало 01.08.2018 были следующие показатели:

• видимость сайта выросла с 3% до 8%;
• трафик вырос с 60 000 до 120 000 в месяц;
• выручка выросла с 2 405 440 до 6 619 182 в месяц;
• заказы выросли с 198 до 314 в месяц;

Сложности

Переезд на HTTPS

Как видно все шло довольно хорошо, однако клиент в «Августе 2018» делает переезд сайта на HTTPS по нашим рекомендациям и это приводит к следующим последствиям:

• Просела видимость по регионам с 11,7% до 8,4%;
• Трафик просел примерно на 20%;

Индексация

С самого начала продвижения на сайте была одна существенная проблема — «индексация».

В силу того, что на сайте было 50 региональных папок, то поисковые системы считали региональные страницы «недостаточно качественными», особенно это относится к региональным карточкам товара.

Индексация региональных карточек товаров осложнялась тем, что текстовое описание было полностью скопировано с основной Московской папки на 50 других региональных. Таким образом, проект получил 100% дубликаты в количестве 50 штук для каждой карточки товара.

С этим надо было что-то делать, вариант с написанием текстов сразу отпал в силу:

• больших финансовых затрат;
• очень долгой реализации;

Вариант с написанием уникальных текстовых шаблонов также отпал т.к. одного-двух абзацев с парой переменных все равно было недостаточно для хорошей уникальности, так как % схожести текста был бы большой на других карточках товара в региональных папках.

Гипотеза заключалась в том, что эта реализация позволила бы убрать неуникальный контент, который был взят у производителей и за счет этого, текстовые шаблоны сработали бы лучше.

Далее было подготовлено соответствующее ТЗ, а для эксперимента был взят не весь сайт, а 3 самые проблемные региональные папки.

Клиент внедрил ТЗ быстро, эксперимент длился 1 — 1,5 месяца. После сбора статистики было видно, что эксперимент не удался. Стало чуть-чуть лучше, но кардинально это проблему не решило.

Как итог: проблема все равно осталась. К слову, такая проблема почти у всех проектов, у которых есть региональные папки с региональными карточками товаров.

Последующие работы

Несмотря на сложности, описанные выше, работа над проектом продолжалась и начиная с 01.08.2018 — 01.08.2019 было сделано следующее:

1. Проработаны оставшиеся 2 категории;
2. Скорректирована внутренняя перелинковка;
3. Переписаны все шаблоны оптимизации по всем типам страниц в сторону снижения переспама;
4. Выданы рекомендации по написанию отзывов в карточках товара;
5. Подготовлены рекомендации на создание страниц типа: «карточка товара + характеристики»;
6. Полностью проработан раздел «Услуги»;
7. Выданы рекомендации по карточкам товара со статусом «нет в наличии»;
8. Выданы рекомендации по улучшению ранжирования по регионам;
9. Проведена чистка html кода (удаления ненужных словоформ, которые индексировались в ПС и размывали релевантность продвигаемых страниц);
10. Выданы рекомендации по микроразметке Schema.org для всех типов страниц, где она применима;
11. Подготовлены рекомендации по внедрению облегченных страниц AMP & ТУРБО;
12. Подготовлены рекомендации по созданию страниц типа: «Бренд»;
13. Подготовлен аудит внешней ссылочной массы с рекомендациями;
14. Подготовлены статьи для привлечения информационного трафика;

Итоговый результат за последний год

• Видимость сайта увеличилась:
  • с 13% до 20% по Москве;
  • с 8% до 25% по регионам;
• Прирост трафика составил 24%;
• Прирост выручки составил 26%;
• Прирост по количеству заказов составил 25%;

Заключение

Несмотря на определенные сложности и не полное внедрение всех рекомендаций со стороны разработки, проект показал хороший результат и сохранил потенциал дальнейшего роста в области органического трафика.