Кейс SEO для сети фитнес клубов премиум класса

Вводные данные

Тип продвижения: позиции
Регион продвижения: Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Екатеринбург;
Начало работ: март 2018

О проекте

Крупнейшая сеть фитнес клубов в России которая представляет полный комплекс фитнес и wellness программ, бассейны, групповой и индивидуальный тренинг, тренажерные залы, детские клубы, русскую и турецкую бани, салоны BeautySPA, магазины спортивной одежды Reebok, фитнес-бары и солярии.

Цели

Общий рост позиций проекта в поисковых системах, а также вывод высокочастотных запросов:

фитнес клуб;
фитнес;
пилатес;
йога для начинающих;
тренажерный зал;
триатлон;
фитнес клуб с бассейном;
кардио тренировка;
аквааэробика;
фитнес с бассейном;
фитнес центр;
и т.д.

Позиции до старта

Что было сделано

Проанализированы конкуренты;
Выданы ТЗ по оптимизации технической части:
- Скорость;
- Адаптивная версия сайта;
- Настройка кодов ответа;
- Удаление дублей;
- И т.д;
Скорректирована оптимизация существующих страниц (теги, текстовая релевантность);
Созданы и оптимизированы новые страницы;
Внедрены коммерческие факторы на страницах;
Были подключены AMP & ТУРБО страницы;
Внедрена микроразметка;
Куплены анкорные внешние ссылки на нужные страницы;

Сложности

Весной 2020 года пришел COVID-19, который сильно отразился на нише фитнеса. Все клубы не работали весьма продолжительное время.

Однако, продвижение проекта не останавливалось, и клиенту было предложено вывести в ТОП запросы, связанные с онлайн-тренировками, а именно:

онлайн тренировки по фитнесу;
онлайн тренировки;
онлайн тренировки дома;
тренировки онлайн в домашних условиях;
онлайн тренировки фитнес клубов;
фитнес онлайн упражнения;
тренировки онлайн с тренером;
онлайн трансляция фитнес тренировки;
онлайн тренинг фитнес;

фитнес по интернету онлайн;
фитнес тренировка онлайн в домашних условиях;
онлайн занятия фитнесом дома;
занятия фитнесом онлайн с тренером;
онлайн занятия фитнесом;
заниматься фитнесом онлайн;
онлайн тренировки по фитнесу в прямом эфир;
онлайн тренировки фитнес дома;

В результате быстрых проведенных работ, почти все запросы были выведены в ТОП-10:

Кроме этого, в июле 2020 было обнаружено, что в поисковой системе «Яндекс» началась сильная смена поисковой выдачи в пользу агрегаторов. В результате чего, многие фитнес клубы, в том числе и продвигаемый проект, сильно просел по видимости по всем типам запросов НЧ/СЧ/ВЧ.

Результат анализа выдачи в обоих ПС (который проводился в феврале 2021):